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悉知科技携手可玉方逑创新品牌形象数字化建设

作者:闪创云 日期:2020-12-30 10:55:41 点击数:


(世界工厂网)与可玉方逑达成合作,高品质的品牌官网已经上线,并与用户产生连接。可玉方逑(简称“可玉”)成立于1992年,多次荣获中国宝协“天工奖”。可玉积淀品牌底蕴,迈入世界级珠宝艺术品的行列中,更开创可玉方逑时尚系列KEYUS,勾勒新中式雅韵,以匠心之作,重塑传统玉饰美学新高度。

悉知科技结合“以用户为中心”和“可玉高端玉器的品牌定位”这两个方向,策划设计网站。整个方案将玉器行业最重要的展厅转移到线上,融合品牌调性,发挥线上信息展示的优势,利用品牌故事、大师影像、设计工艺、珍贵矿源等内容,使可玉在用户的心智中更加丰满立体、有血有肉,大幅度拉近品牌与用户距离。

为了满足品牌运营的需要,如何在网站首页向用户传递品牌文化与价值,是非常关键的一步。基于栏目架构,展现可玉方逑的高端玉器品牌定位以及在传统与现代之间达成极致均衡的产品气质,是悉知科技此次策划的切入点之一。

首页即为“厅”,集中展示代表产品及品牌的整体风格,成为不同用户了解品牌的最初印象。整体视觉设计典雅内敛,配色来源于logo,古典大气,符合可玉的品牌气质和行业属性。并在重点位置使用更古典的字体,发挥导航性能,传达空间感,也在布局和细节上呼应主视觉风格。

基于品牌情况与营销转化需求,产品系列、雕刻工艺、品牌文化、动态资讯等都是确定的转化要素。作为玉饰品牌,网站遵循可玉不同品牌系列产品的定位及其包装策略。“可玉方逑”定位东方雅韵,品类高端,极具传承收藏属性;而“KEYUS”定位东方与西方、传统与现代的融合,属性时尚。

当前官网以“可玉方逑”品牌为主,结合方逑系列的品牌特点,暗红色的配色更具古典韵味。而为了彰显“KEYUS”的现代时尚属性,色彩上使用金属质感更强的金色,与“KEYUS”的灵动时尚相呼应,凸显精致优雅。

首先利用产品吸引客户,那么如何进一步拉近品牌与用户的距离、平衡品牌高度与品牌距离?除了内容上的品牌故事,悉知科技在设计上也颇“有心机”。在可玉整体的视觉层面,文字在官网形象承载着“点睛”、“烘托”的效果。文案通过情感化、场景化的陈述语言串联页面内容,使用户在浏览网页的过程中,时时享受着可玉的品牌底蕴和玉文化融合而成的氛围。版块之间形式上自然独立,内容上却又相互呼应,保持品牌调性的同时也拉近了品牌与用户之间的距离。

网站上线后,可玉方逑也在与服务团队沟通融合新业务的事宜。信任并选择进一步合作,这是客户对悉知科技服务的最高评价。越来越多的客户在合作一次后,业务上有问题依然首选悉知科技,这也是悉知科技持续为用户提供落地有价值的服务的动力来源。



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